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玉門市恒翔油脂有限公司坐落于中國第一個石油基地――玉門,是生產(chǎn)各類真空油脂和特種潤滑脂的專業(yè)公司,集研究、開發(fā)、生產(chǎn)于一體的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè),具有幾十年專業(yè)生產(chǎn)真空油脂和特種潤滑脂的生產(chǎn)經(jīng)驗。

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聚焦2014:潤滑油迎來“精細化競爭”

2014-04-10 10:10 來源: 作者:

  近日,國家統(tǒng)計局發(fā)布了2013年中國經(jīng)濟增長數(shù)據(jù)。2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為568845億元,較上年增長7.7%.與此同時,中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也取得歷史性變化:第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))增加值首次超過了第二產(chǎn)業(yè),這代表著中國經(jīng)濟正日趨走向成熟穩(wěn)健。作為中國經(jīng)濟的“晴雨表”,2013年中國潤滑油實際需求量再創(chuàng)新高,達到了歷史性的750萬噸,較上年穩(wěn)中有升。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化對2014年及今后時期的潤滑油行業(yè)來說帶來了全新的挑戰(zhàn)。

  中國作為世界上第二大的潤滑油消費國,潤滑行業(yè)的大小起伏都牽動著世界潤滑行業(yè)的神經(jīng)。2013年已經(jīng)過去,而在過去的這一年中,潤滑油行業(yè)有風云起伏但也波瀾不驚。盤點下來,不難發(fā)現(xiàn),中國潤滑油品牌在面對日益激烈的本土與國際化競爭的態(tài)勢下,正逐漸走上了一條精細化競爭之路。

  “精細化競爭”概念最初由長城潤滑油提出,而后得到行業(yè)廣泛認同。這一概念是指潤滑油行業(yè)的發(fā)展隨著國家與行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級,潤滑行業(yè)間的競爭將會集中在產(chǎn)品、品牌、市場三大維度上。產(chǎn)品層面,以創(chuàng)新技術(shù)為導向,還要尋求多樣化、精細化、定制化的解決方案,更貼合市場與用戶需求;品牌層面,如何尋找出符合自身發(fā)展特點的定位,在對手林立的市場中脫穎而出;市場層面,問題則集中在渠道建設(shè)、售后服務(wù)、本土與國際化策略的規(guī)劃與深入、突圍對手壁壘等方面。

  作為世界上最大的發(fā)展中國家,中國的三大產(chǎn)業(yè)比重雖不平衡但各自的總量仍然巨大,這也對潤滑油行業(yè)提出了多重要求。以往粗放的產(chǎn)品線要及時根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化進行調(diào)整,因地制宜,以行業(yè)為軸、以用途為軸、以客戶類型為軸等多角度進行產(chǎn)品研發(fā)與組合。

  一個顯著的例子是,隨著中國汽車保有量的快速增加,汽車后市場規(guī)模也隨之擴大,車用油需求量也在逐步增高。如何根據(jù)中國復雜多樣的汽車市場推出符合市場特點與用戶需求的產(chǎn)品,是考驗一家潤滑油企業(yè)實力的重要標準。以長城潤滑油為例,在車用油OEM市場,長城已經(jīng)與包括國外品牌在內(nèi)的中國90%主流車企建立了合作關(guān)系,市場占有率達到了65%.在車用高檔潤滑油方面,以長城為代表的中國潤滑油品牌也占據(jù)了一席之地。

  不僅如此,隨著城市汽車數(shù)量的增加,在霧霾天氣的強勢圍攻下,尾氣凈化成為首當其沖的問題,長城潤滑油就借勢推出了“佳藍”尾氣凈化液,“佳藍”的誕生可以說是長城對中國環(huán)境質(zhì)量改善訴求的積極回應。

  在競爭激烈、瞬息萬變的市場中,品牌是企業(yè)逆風行走的重心,也是企業(yè)不斷提升產(chǎn)品溢價能力的法寶。而潤滑油行業(yè)的品牌暗戰(zhàn)也愈演愈烈。近年來,長城潤滑油持續(xù)在央視等高端媒體平臺進行品牌方面的宣傳,宣傳其在航天用油領(lǐng)域的優(yōu)勢和成果。以東昊潤滑油為代表的民營品牌也漸漸注重打造品牌影響力,選擇央視等高端媒體投放品牌類廣告。在世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500最具價值品牌排行榜”上,長城潤滑油連續(xù)8年奪魁,穩(wěn)居中國潤滑油行業(yè)第一。十年來,長城潤滑油在發(fā)展過程中也始終堅持“品牌力向上”和“產(chǎn)品力向上”兩個方向,并逐漸形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力。

  可以看到,長城之所以在中國市場享有盛譽,穩(wěn)居行業(yè)前茅跟它“航天品質(zhì)”的品牌標簽是密不可分的。以助力薈萃頂尖科技著稱的航天工程作為品牌實力的印證,展現(xiàn)了長城在品牌營銷上遠見卓識。同時,長城也深知只有品牌不斷向上走,才能產(chǎn)生更為巨大的市場號召力,進而鞏固和提升行業(yè)領(lǐng)導者的形象。

作者:佚名 來源:中國潤滑油網(wǎng)

 

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